最近一次给同事安利如新的时候，有个非常有智慧的小伙伴提出了这么一个问题：如新为什么进不了商场？哎哟~这个想法非常有新意，虽然我是忠实的如新顾客，但是这个问题我还真没有思考过。于是我深入研究了一番，才了解到如新为什么进不了商场竟然是因为这个…….
想要知道如新为什么进不了商场，不如先来了解一下如新集团。如新集团于1984年成立于美国犹他州普罗沃市，并于1996年正式在全球最具规模的纽约证券交易所挂牌上市。如新集团是目前全球最大且发展最迅速的直销公司之一，业务遍及亚洲、美洲、欧洲、非洲及太平洋地区等全球近50多个市场。如新于2003年正式进入中国市场，如新中国是国内第一批获发直销经营许可证的直销公司之一。简单了解了如新集团，首先我们能肯定的是如新是一家规模庞大且完全合法的直销企业，这也是我为什么信任这个品牌的原因。
那如新为什么进不了商场呢？其根本原因是如新的直销模式，那么如新直销模式到底是怎样的呢？直销就是去掉中间商，降低产品的流通环节并满足顾客利益最大化需求的一种效率高的营销方式。直销产品是不通过各种商场、超市等传统的公众的销售渠道进行分销，而是直接由生产商或经销商组织产品销售的一种经营手段。所以我们没有在商场看到如新的身影，这并不是说如新的产品进不了商场，而是销售模式不一样。
那么如新直销有哪些销售渠道呢？随着数字化战略转型的进行，如新已经打破传统直销方式，初步实现从常规模式到OMO创新模式的转变。新直销最核心的围绕所谓的OMO，也就是线上与线下融合。线上除了如新中国官网，还要说的就是如新最新上线的“星享城”，它是以与阿里云合作打造的大中台为基础，集分享、推荐、购买等功能于一身的“社交＋云”电商平台。当然如新在整合线上场景的同时，也针对线下门店启动了一系列的优化和调整，如新预计将全国41家体验馆和形象店全面焕新升级，将其打造成如新智新体验中心。除了固定场景外，如新还会将作为移动场景的快闪店和其他各种跨界场景以丰富和提升用户的线下体验服务。
陆陆续续陈述了这么多，最终想要表达的还是我们不能单单以“如新为什么进不了商场”这种类似的标准来判断如新，如新不仅仅自身在迅速发展，同时也推动了整个直销行业的进程，直销行业的发展需要我们更用心去了解和关注。如新还有很多的闪光点值得我们去探索，从企业到产品再到文化，它给我们准备的惊喜太多！期待如新的未来！